Lancée en 2024, la campagne publicitaire « Curious X » de Philip Morris pour IQOS, son produit de tabac chauffé, est de plus en plus visible dans les festivals suisses. Musique électronique, célébrités, jeux-concours, expériences immersives : la marque déploie un univers festif construit autour de la curiosité et de la découverte. Des ressorts particulièrement susceptibles de séduire les adolescent∙e∙s et les jeunes adultes. Transparency and Truth publie une fiche d'information à ce sujet.
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