Observatoire des stratégies marketing pour les produits du tabac en Suisse (OMATA)

🎯 Contexte 

La publicité, la promotion et le parrainage des produits du tabac et de la nicotine favorisent l'entrée en consommation (en particulier chez les enfants et les jeunes), renforcent les consommations et découragent l'arrêt. Pourtant, la Suisse ne dispose pas de données nationales actualisées sur ces stratégies marketing. L'entrée en vigueur de la loi sur les produits du tabac (LPTab) en 2024, puis de sa révision à venir dans le cadre de l'initiative « Enfants sans tabac », offre une occasion unique d'estimer l'effet des règlementations. 

🔎 Objectifs 

Entre 2026 et 2030, OMATA documentera la présence et analysera le contenu de la publicité, de la promotion et du parrainage des produits du tabac et de la nicotine par le biais d’un monitorage continu des publications sur internet, les réseaux sociaux et dans la presse. De plus, des veilles ponctuelles seront réalisées auprès d’un échantillon d’espaces physiques répartis dans toute la Suisse : festivals, points de vente, débits de boissons et lieux de restauration. Le projet intégrera également l'expérience de jeunes afin de mesurer leur exposition, perçue ou réelle, au marketing des produits du tabac et de la nicotine dans leurs environnements numériques. 

🌍 Impact 

En fournissant des données scientifiques actualisées sur les stratégies marketing des produits du tabac et de la nicotine, OMATA contribue à évaluer les effets de la LPTab, à identifier les éventuelles failles et à soutenir le développement de mesures structurelles de prévention du tabagisme. Au-delà du tabac et de la nicotine, le projet permet de développer des méthodes innovantes pour étudier les déterminants commerciaux de la santé, transférables à d'autres enjeux de santé publique. 

📅 Calendrier 

Le projet a débuté en mai 2026 avec une première phase de 18 mois, consacrée au développement méthodologique et à la réalisation des observations initiales qui constitueront une base de référence pour de futures comparaisons. Sous réserve de financements complémentaires, et de la visibilité des résultats auprès des acteurs concernés (p. ex. cantons, OFSP, société civile), une seconde phase de 3,5 ans permettra de suivre l'évolution des stratégies marketing jusqu’en 2030. Les résultats feront l'objet de communications régulières au plan national, notamment sous la forme de points de situation annuels. 

🤝 Partenaires 

OMATA est coordonné par Unisanté et Addiction Suisse. Son comité de pilotage réunit des personnes représentant des services cantonaux de santé publique, de l'Office fédéral de la santé publique (OFSP) ainsi que des jeunes. Le projet est financé par le Fonds de prévention du tabagisme (FPT) et la Fondation Leenaards.  

📩 Contact  

Vous souhaitez en savoir plus ou échanger sur de potentielles collaborations ? Contactez-nous : tabagisme@unisante.ch